Zielgruppe Kind: Kindliche Lebenswelt und Werbeinszenierungen

Zielgruppe Kind: Kindliche Lebenswelt und Werbeinszenierungen

Paperback(1999)

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Overview

Werbung, nicht nur Fernsehwerbung, durchdringt zunehmend die Lebenswelt der Kinder. Der Band stellt die Ergebnisse eines Forschungsprojekts vor, das Wissen über Werbung und den Umgang mit Werbebotschaften sowie das Werbeangebot von Fernsehen, Druckmedien und Radio untersucht hat. Die breitangelegte empirische Untersuchung, durchgeführt von den Universitäten Bielefeld und Halle/Saale, verbindet die Analyse von Werbespots unterschiedlicher Medien mit der (methodisch-phantasiereichen) Rezeptionsanalyse von Kindern. Die zahlreichen und differenzierten Ergebnisse führen zu einer Gesamtschau der Bedeutung und Entwicklung von Werbeangeboten in der Kinderkultur.

Product Details

ISBN-13: 9783810018915
Publisher: VS Verlag f�r Sozialwissenschaften
Publication date: 09/01/2012
Edition description: 1999
Pages: 357
Product dimensions: 0.00(w) x 0.00(h) x 0.03(d)

Table of Contents

Ausgangspunkte - Untersuchungsdesign und Rahmendaten der Rezipientenbefragung - Werbekompetenz - Werbung und Konsumverhalten - Akzeptanz von Werbung - Bewertung von ausgewählten Radio- und Fernsehspots sowie Anzeigen - Qualitative Interviews mit Kindern zum Thema Werbung - Medienanalyse - Zwischen Schutz und Autonomie: Ergebnisakzente und Empfehlungen - Zukünfte erweiterter Werbeszenarien

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