Market-Based Management

Market-Based Management

by Roger Best

NOOK BookRussian-language Edition (eBook - Russian-language Edition)

$10.99

Available on Compatible NOOK Devices and the free NOOK Apps.
WANT A NOOK?  Explore Now
LEND ME® See Details

Overview

Measuring performance and profitability in marketing is becoming more and more important in the business world. Best focuses on marketing performance, and profitability, and the role marketing strategies play in building the profits of a business. This edition further builds on the metrics and analytics focus, while incorporating the rise of technology in marketing.


Related collections and offers

Product Details

ISBN-13: 9785001006497
Publisher: Mann, Ivanov and Ferber
Publication date: 09/12/2017
Sold by: Bookwire
Format: NOOK Book
Pages: 638
File size: 21 MB
Note: This product may take a few minutes to download.

About the Author

Роджер Бест — заслуженный преподаватель маркетинга в Университете штата Орегон. Он получил степень бакалавра в области электротехники в Политехническом университете штата Калифорния, а после выпуска начал работать в компании General Electric, где занимался вопросами инженерии, управления продуктами и маркетинга. Во время работы в GE он получил авторское свидетельство на свое изобретение и прошел обучение по программе MBA в Университете штата Калифорния в Хейворде. Затем он получил докторскую степень в области бизнеса в Университете штата Орегон. При этом он продолжал работать в GE, занимался вопросами корпоративного консалтинга и маркетингового образования. Он преподавал в Университете штата Аризона с 1975 по 1980 г., а также в Университете штата Орегон до 2000 г. За последние 35 лет Бест опубликовал более 50 статей и получил целый ряд наград в области преподавания. Он соавтор одного из изданий книги "Поведение потребителей"[45]. Доктор Бест разработал форму опроса на тему маркетингового совершенства — инструмент оценки, призванный сравнивать профессиональные знания менеджеров по маркетингу, — а также MarkPlan — программу для создания маркетинговых планов. Оба эти продукта в настоящее время принадлежат Corporate Executive Board Company. Кроме того, доктор Бест активно сотрудничал со множеством компаний в сфере маркетингового консультирования и обучения руководителей: 3M, General Electric, Dow Chemical, Dow Corning, DuPont, Eastman Kodak, Hewlett-Packard, Lucas Industries, Tektronix, Textron, ESCO, Pacific Western Pipe, James Hardie Industries и др. Также он преподавал во многих программах обучения руководителей в бизнес-школе INSEAD (Фонтенбло, Франция).

Table of Contents

Part I: Market Orientation and Marketing Performance
Chapter 1: Customer Focus, Customer Performance and Profit Impact
Chapter 2: Marketing Metrics and Marketing Profitability
Part II: Market Analysis
Chapter 3: Market Potential, Market Demand, and Market Share
Chapter 4: The Customer Experience and Value Creation
Chapter 5: Market Segmentation and Segmentation Strategies
Chapter 6: Competitive Position and Sources of Advantage
Part III: Marketing Mix Strategies
Chapter 7: Product Positioning, Branding, and Product Line Strategies
Chapter 8: Value-Based Pricing and Pricing Strategies
Chapter 9: Marketing Channels and Channel Mapping
Chapter 10: Marketing Communications, Social Media, and Customer RESPONSE
Part IV: Strategic Marketing
Chapter 11: Portfolio Analysis and Strategic Market Planning
Chapter 12: Strategic Offensive Strategies
Chapter 13: Strategic Defensive Strategies
Part V: Marketing Plans and Performance
Chapter 14: Building a Marketing Plan
Chapter 15: Marketing Metrics, Performance, and Strategy Implementation
Chapter 16: Market-Based Management and Financial Performance

Customer Reviews