Management et Marketing du luxe - 3e éd.

Management et Marketing du luxe - 3e éd.

by Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo

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Overview

Les + de la 3e édition
• Un nouveau chapitre : le luxe de demain, entre authenticité et développement durable.
• Les clients du luxe : focus sur le client chinois.
• Tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d’affaires et rentabilité des principales entreprises.
• Plus de 450 marques décrites.

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
Cet ouvrage s’adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi des réponses aux questions qu’ils se posent.

Product Details

ISBN-13: 9782100723782
Publisher: Dunod
Publication date: 02/11/2015
Series: Marketing sectoriel
Sold by: Hachette Digital, Inc.
Format: NOOK Book
File size: 6 MB

About the Author

Directeur associé de EMI, cabinet de conseil. Professeur de marketing à Sup de Luxe, Sup de goût, ISC et ESSEC.


Professeur de marketing du luxe.

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